Content Creator: Usahawan Digital atau Hamba Algoritma?

Fasa Pertama: Terperangkap Dalam "Survivorship Bias"

Apabila saya bercakap dengan pelajar lepasan SPM atau graduan universiti hari ini, hampir separuh menyatakan minat untuk menjadi Full-time Content Creator. Rujukan mereka sentiasa sama: Khairul Aming, Ryan Bakery, atau Sofyank.

Masalah utama di sini adalah apa yang kita panggil Survivorship Bias. Kita hanya melihat 1% yang berjaya menembusi pasaran dan menjadi jutawan, tetapi kita tidak nampak 99% lagi yang membuat video setiap hari selama dua tahun tetapi tontonan (views) masih tersangkut di angka 200.

Kerjaya ini bukan tentang siapa paling kelakar atau siapa paling cantik. Ia adalah tentang Attention Economy. Anda sedang bersaing dengan Netflix, Astro, dan tidur penonton untuk mendapatkan perhatian mereka. Jika anda masuk ke bidang ini dengan mentaliti "hobi", anda akan "dimakan" oleh pesaing yang melayan akaun TikTok mereka seperti sebuah stesen TV profesional.

Realiti Pendapatan: Views vs. Conversion

Mari kita luruskan satu salah faham terbesar: Views tidak semestinya bersamaan dengan duit.

Saya pernah melihat akaun TikTok dengan 500,000 pengikut yang pemiliknya masih terpaksa meminjam duit untuk bayar sewa bilik. Sebaliknya, ada akaun LinkedIn atau Instagram dengan hanya 5,000 pengikut tetapi menjana pendapatan lima angka sebulan. Bagaimana?

Hierarki Pendapatan Digital Malaysia

Struktur pendapatan creator di Malaysia berbeza mengikut platform dan jenis kandungan:

Satu lagi fenomena besar di Malaysia sekarang adalah TikTok Shop Affiliate. Di sini, anda tidak perlu jadi terkenal. Anda cuma perlu pandai menjual. Ada suri rumah yang saya kenal tidak pernah tunjuk muka pun, hanya buat video demo barang dapur, tapi komisen mingguannya mencecah RM3,000. Ini adalah permainan Sales, bukan permainan Fame.

Di Sebalik Tabir: Apa Yang Penonton Tak Nampak

Jika anda fikir kerja creator hanya 1 minit menari depan kamera, fikir semula. Proses sebenar (production pipeline) untuk seorang creator solo adalah sangat melelahkan.

• Analisis Trend (20% Masa): Setiap pagi bermula dengan "doom scrolling" bukan untuk suka-suka, tapi untuk cari sound apa yang tengah naik, isu apa yang tengah panas. Terlambat sehari, konten anda jadi basi.
• Rakaman & Pengulangan (30% Masa): Anda mungkin perlu ulang skrip yang sama 50 kali sebab tersasul, bunyi bising motosikal lalu, atau pencahayaan tiba-tiba berubah sebab awan mendung.
• The Editing Hell (50% Masa): Di sinilah magis berlaku. Di Malaysia, gaya editing pantas (fast-paced) ala-ala Ryan Bakery atau MrBeast menjadi standard. Anda perlu potong setiap 'pauses', masukkan sari kata (wajib untuk audience Malaysia yang sering tonton tanpa suara), dan letak kesan bunyi.

Dan bahagian paling perit? Burnout. Algoritma tidak memberikan cuti sakit. Jika anda berhenti post selama seminggu, 'engagement' anda akan jatuh merudum. Ramai kawan creator saya mengalami keresahan (anxiety) yang teruk kerana tekanan untuk sentiasa relevan.

Dilema Pendidikan: Perlukah Masuk UiTM/MMU?

Sering kali ibu bapa bertanya kepada saya, "Anak saya nak jadi YouTuber, perlu ke hantar masuk universiti lagi?"

Jawapannya bergantung kepada Ketahanan (Longevity).

Ya, anda boleh belajar teknikal editing di YouTube secara percuma. Tapi universiti seperti UiTM (Mass Comm), MMU (Multimedia), atau USM menawarkan sesuatu yang YouTube tak boleh beri: Rangkaian (Networking) dan Asas Pemikiran Kritis.

• Senario A (Self-Taught): Anda pandai buat video viral sekarang. Tapi 5 tahun lagi bila trend berubah, adakah anda tahu cara menguruskan krisis PR? Adakah anda faham undang-undang media?
• Senario B (Laluan Akademik): Kawan sebelah anda di kuliah mungkin akan jadi Pengarah Pemasaran di Petronas atau Penerbit di Astro 10 tahun akan datang. Hubungan inilah yang akan memberi anda 'job' apabila zaman kegemilangan media sosial anda pudar.

Realiti Dewasa: LHDN Sedang Memerhati

Ini nasihat yang jarang diberitahu oleh "Sifu Marketing". Sebagai Content Creator, anda adalah pemilik perniagaan. Lembaga Hasil Dalam Negeri (LHDN) kini sangat agresif menjejak influencer yang menayang kemewahan tetapi tidak mempunyai fail cukai.

Di Malaysia, terdapat Kod Kategori Cukai (MSIC) khusus untuk aktiviti digital. Pendapatan anda—sama ada dari Google AdSense, tajaan (paid review), atau komisen affiliate—semuanya boleh dikenakan cukai.

Amaran Penting: Jangan campurkan duit personal dan duit bisnes. Ramai creator muda terjerat bila nak beli rumah atau kereta sebab tiada slip gaji yang sah dan rekod kewangan berterabur. Daftar perniagaan (SSM) atas nama jenama anda seawal mungkin.

Apa Selepas Viral? (Exit Strategy)

Jangka hayat populariti di internet sangat pendek. Siapa masih ingat bintang Vine atau Raja Keek? Mereka hilang begitu sahaja.

Creator yang bijak di Malaysia sekarang sedang sibuk membina Aset Fizikal. Lihat bagaimana Khairul Aming membina kilang, atau bagaimana Syahmi Sazli membina empayar produksi filem. Mereka menggunakan 'fame' sebagai batu loncatan untuk membina perniagaan yang sebenar.

Matlamat akhir kerjaya ini bukanlah untuk menjadi terkenal selamanya, tetapi untuk mengumpul modal dan pengaruh secukupnya bagi membina sesuatu yang boleh beroperasi tanpa anda perlu menari depan kamera setiap hari.